古いは新しい!!今こそ見直す「メルマガ」のメリット7つ

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(読了時間 約 2分)

昨今では、mixi、GREE、Mobage、Ameba、Facebook、Google+、Myspace、LinkedInなどなど。
SNSが大きな影響力を持っています。

個々の媒体を極めるのも良いですが、幅広いユーザーが複数の媒体を活用していることが多く、より情報を拡散させるためには、それらを連携させることによって相乗効果を生み出しましょう。

さらに、SNSと相性が良いものとして、ブログやTwitterなどがあります。
そして忘れてならないのがメールマガジン、いわゆる「メルマガ」ですね。

SNS全盛期だからこそ、ここでもう一度「メルマガ」を導入するメリットを考えてみましょう。


1.強力なプッシュ型の広告である

ホームページやブログ、各種のSNSが待ちの媒体、いわゆる「プル型」です。
しかし、メールマガジンは、自分が配信したい時に配信したい内容をアプローチできる攻めの媒体、いわゆる「プッシュ型」です。

しかも、自身のメールマガジンを購読している人は、すでにあなたになんらかの興味をもっていますので、訴求効果は非常に高くなります。だからこそ、メルマガは強力なプッシュ型広告であると言えるのですね。

2.配信方法を選択できる

メルマガの配信方法は、有料・無料はもちろん、『まぐまぐ』に代表される配信スタンドを利用したもの、配信ソフトをダウンロードして行なうもの(購入型)、ASPなどの有料配信システムを利用する方法など、それぞれのメリット・デメリットを考慮して、選択することができます。

メルマガで得たい効果とその目的を明確にすれば、それに合わせて、最大限の効果を得ることができますね。

3.リストが取れる

商売はリストに始まりリストに終わる、と言っても過言ではありません。
江戸時代の呉服問屋は、火事になると他のものには目もくれず、帳簿を持って井戸に投げ込んでから逃げたそうです。
当時の帳簿は、水に濡れても文字がにじまない特殊な加工がされていたので、後で回収することができました。
つまり、火事で全てが燃えてしまっても、帳簿さえ残っていればやり直せる、ということですね。

配信方法にもよりますが、リストが獲得できることは、メルマガ最大のメリットかもしれません。

4.読者獲得の手段がたくさんある

メルマガ読者の獲得は

  • サイト・HPからの流入
  • ブログからの流入
  • SNSからの流入
  • リスティング広告
  • 無料レポート
  • 相互紹介
  • メルマガ広告

などなど、たくさんの手法によって行えます。

サイトやHPのように、流入先や離脱の状況などを分析して、効果的な戦略を組み立てることができますね。

5.複数のツール作成につながる

メルマガで定期的に文章を作成することで

  • 無料レポート(Word、PDF、小冊子、eブック etc…)
  • ランディングページ
  • 書籍(電子書籍)
  • ブログのネタ
  • SNSのネタ
  • チラシやDM
  • プレスリリース

などの作成にもつながります。

定期的に文章を書く習慣が無い方は、まずは短めのメルマガから挑戦することも、良いきっかけとなるでしょう。

6.宣伝も啓蒙もコミュニケーションもできる

メルマガで配信する文章は、一定でなくても構いません。
相手や配信時期によって、宣伝も、啓蒙も、コミュニケーションを取ることも可能です。

また、ステップメールなどで顧客を教育しておけば、次のアクションへのハードルをグッと下げることができます。
高額商品や、ぜいたく品、馴染みのないサービスなどの普及には、うってつけだと言えるでしょう。

7.他の媒体と連携できる

最後は、冒頭にもありましたように、他の媒体との”連携”です。

メルマガからサイトへの流入、その逆。
無料レポートからメルマガの購読、有料レポートの販売。
SNSからサイトへアクセスし、メルマガの購読。
コミュティの形成とチームによる拡散。

そしてさらに、個々の能力の連携にまで発展すれば、そこには新しい働き方も見出だせるかもしれません。

プッシュ型の拡散×プル型の拡散

いかがでしたでしょうか。

既にネームバリューのある大企業や商品、タレントや有名人で無い限り、検索してもらうという「待ち」の姿勢では、情報を拡散できません。

メルマガのようなプッシュ型の広告と、SNSのようなプル型の広告を相互に活用し、相乗効果を生み出して、効果的に拡散していきましょう。

コジゲン一言メモ

メルマガの内容は、携帯やスマホなどのモバイルでチェックされることが多いよ!
一文の長さを短くして、見てもらう工夫をしよう!

参考

「始めてみたけど効果がない」と思っている人の 「やり直し」のメルマガ営業術

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